travesti
Sign in / Join
adidas-kanye-Pharrell

adidas: Pharrell > Kanye

Uno de los matrimonios más exitosos entre artistas y marcas deportivas es el del de Kanye West y adidas; del cual nació YEZZY 1, la línea de ropa y sneakers de edición limitada que ha hecho más ruido que ninguna durante la última década. Ésta representó para la etiqueta alemana un sustancial aumento en sus ventas y una increíble plataforma de diseño para el rapero de Chicago.

Sin embargo, parece que el verdadero negocio de adidas está basado en uno de sus viejos amigos, Pharrell Williams, que en 2015 hizo una gran mancuerna con la marca y lanzaron una reinterpretación de su sneaker más icónico, el Superstar, en 50 diferentes combinaciones de colores. Sus ventas alcanzaron los 15 millones de pares durante ese año, números que le ayudaron en su lucha contra Nike, mucho más que los de West, que al tener una producción tan limitada evitaron que las cifras fueran tan altas.

pharrell-adidas-kanye-west

Estas no son las únicas colaboraciones que la marca hizo sobre sus sneakers, sino que también ha buscado a nombres importantes dentro de la alta costura, como Phoebe Philo, Directora Creativa de la casa inglesa Céline, con quien en 2014 crearon el Stan Smith, un tremendo éxito en ventas, además de sus carry-overs como Jeremy Scott, Stella McCartney, Rick Owens y Raf Simons.

stans-mith

Los Superstar han llegado a convertirse en un elemento básico y los podemos ver en todas partes. Motivo por el cual los ingresos adidas, a partir de sus ventas aumentaron en un 46 %, tan solo en el primer trimestre de 2016, dejando claro que su mayor fuente de ingresos son sus modelos clásicos y no sus intentos por revolucionar el diseño al lado de Kanye West.