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¿Por qué A$AP Rocky y Larry Clark son las new faces de Dior?

Dior, es uno de los emporios de alta costura más respetados e importantes en el mundo. Famoso por su indumentaria con líneas estilizadas, paleta de color neutra y el uso de materiales de primera calidad. Siempre impulsada por campañas publicitarias con estrellas como Natalie Portman y Jennifer Lawrence, embajadoras del glamour y la sofisticación. La elegancia y el refinamiento en cuatro letras.

Sin embargo, la etiqueta atraviesa algunas turbulencias, debido a la salida de su último Director Creativo, Raf Simons. Cuya partida ha obligado a la casa francesa a tocar las puertas de diseñadores como Jonathan Saunders, Alber Elbaz, y Hedi Slimane, para que continúen la misión que tenía el diseñador belga, renovar el estilo de Dior, sin perder su elegancia característica.

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Dior Homme’s AW16 campaign.

A pesar de su dirección creativa incierta, el equipo de publicidad de la marca, ha decidido dar un golpe mediático importante. Al incluir a dos de creativos contemporáneos con más estilo, en el roster de embajadores de Dior Homme, A$AP Rocky y Larry Clark. Uno de los raperos con más hype a nivel mundial, y el mítico director de Kids, una de las mejores películas adolescentes de culto. Dos nombres que muy pocos asociarían con la etiqueta. Por ello, decidimos regalarles un recorrido por el estilo personal de cada personaje y por las razones que creemos Dior eligió relacionarse con estos íconos.

A$AP Rocky

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En menos de cinco años, A$AP Rocky dejó de vender drogas en una esquina de Harlem y se convirtió en una de las voces más cotizadas en la industria del hip hop. En sus comienzos, Rakim Mayers (nombre de pila del rapero), usaba solo piezas de streetwear, de marcas como Supreme o Vans. Portando un estilo casual y "estándar" dentro del rap.

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Luego de ganar un nombre dentro de la industria y mucho dinero, comenzó a mezclar esta indumentaria con sobrios artículos de joyería y alta costura. Posicionándolo como uno de los personajes mejores vestidos de la farándula norteamericana y el chico con el cual todas las firmas de “high streetwear” querían trabajar. Al grado de que etiquetas como Alexander Wang y Hood By Air lo buscaran como modelo y embajador de las mismas. Sin embargo, su hype es tal, que la casa angelina, Guess, le propuso lanzar una capsule collection trabajada en mancuerna con su equipo creativo; uno de sus mayores golpes mediáticos durante la década.

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A$AP Rocky para Alexander Wang.

Pero ¿por qué lo buscó Dior? Aunque en repetidas ocasiones, Rocky ha mostrado su simpatía por la marca y la utiliza recurrente, en teoría el hip hop y la alta costura no hacen match. Por ello, comenzaremos a especular un poco sobre los motivos de la alianza. Si bien, la casa francesa se encuentra arraigada en el gusto de la elite norteamericana, esta siempre es acusada de poco vanguardista y cara, razón por la cual, buscar a la nueva encarnación del “american dream” como embajador, ayuda a desmitificar aquellos conceptos: “Dior es cool, tú lo puedes comprar y va bien tus sneakers”

Larry Clark

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Uno de los fotógrafos y directores icónicos del nuevo realismo norteamericano, tutor de personajes como Harmony Korine y descubridor de actrices del calibre de Chloë Sevigny y Rosario Dawson. A lo largo de toda su filmografía, ha sabido retratar de manera cruda y a la vez, poética, la promiscuidad y excesos de la juventud norteamericana. Adolescentes marginados que encuentran en las drogas y el sexo una válvula de escape a sus problemas.

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Polaroids del elenco de Kids, por Larry Clark.

Gracias a un bajo perfil en las alfombras rojas y un estilo de vestimenta sobrio, en el que intercala zapatos italianos y trajes de alta costura, con tees, pantalones de vestir, y sneakers, sin verse mal. Amante de las chaquetas de cuero, gafas cuadradas y prendas vintage, el director de Kids se ha consolidado como un fashion icon de su generación.

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Larry Clark por Javier Ortega.

Sin embargo, regresamos a la misma pregunta, ¿por qué lo buscó Dior? En qué mundo, un personaje cascarrabias del cine y quizá no el mejor vestido, podría ser el rostro de uno de los imperios de alta costura más grandes del globo. Nuestra respuesta, el trabajo y visión artística de Clark habla por él, posicionándolo como una de las pocas vacas sagradas en la industria cinematográfica actual. “Todo lo que el cineasta haga o diga es ley”, concepto que los creativo de Dior aterrizaron aprovecharon para colgarse un poco de su credibilidad y visión subversiva del arte. Nada perdidos.

En pocas palabras, con esta estrategia comercial, Dior espera arraigarse en el gusto de los jóvenes creativos norteamericanos, gracias a la influencia de estos personajes en la cultura popular contemporánea. Desmitificar su imagen de marca de elite y refrescar su roster de embajadores, que suele estar lleno de glamour y fantasía. Quiere tatuarse la calle y promover una visión subversiva, "que la compren menos Donalds Trumps y más Larrys Clarks o Rakims Mayers".