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Tinder, Grindr y Pornhub: ¿plataformas de moda?

Muy pocas veces nos detenemos a pensar sobre las ventajas que implica vivir en el siglo XXI. La mayoría del tiempo nos quejamos de la contaminación, el capitalismo y las opiniones dadas a la ligera dentro de las redes sociales. Pero casi nunca hablamos de lo positivo. Parece que olvidamos algunos detalles que hacen de esta época la mejor para vivir. Como la posibilidad (gracias al internet) de recorrer el Louvre o cualquier gran museo desde la comodidad de tu hogar. Que la ciencia nos permite salvar la vida millones de niños con una sola vacuna, o que simplemente nos ha regalado Tinder o su equivalente gay, Grindr. No todos tenemos una sonrisa o confianza similar a la de Bradley Cooper, para invitar a salir cara a cara a la Jennifer Lawrence de nuestra cuadra. Pero por si acaso esto no te funciona, la modernidad también nos ha regalado el porno gratuito.

Por eso no es raro que figuras de la moda internacional como JW Anderson, utilicen estas apps para difundir su trabajo. Diseñador que el diez de enero de 2016 realizó un livesteam de su colección masculina, para los más de siete millones de usuarios de Grindr. Convirtiéndose en el primer nombre importante dentro de la moda en asociarse con aplicaciones de ligue.

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Desfile masculino de Primavera / Verano 2016 de JW Anderson.

En palabras del director creativo de Loewe, “Grindr es la única plataforma social que realmente refleja la cultura juvenil” y aparentemente Anderson no es el único en estar de acuerdo con ello. Recientemente la marca italiana Diesel anunció que llevará esta estrategia comercial un paso más allá que el diseñador irlandés. Esta planea crear una campaña publicitaria para su colección Primavera/Verano 2016 dentro Tinder, Grindr y las plataformas pornográficas Pornhub y YouPorn. Este plan mercadotécnico estuvo bajo la dirección artística del mismísimo Nicola Formichetti, la mente maestra detrás de los atuendos más infames de Lady Gaga, las ediciones más feroces de Vogue Hommes Japan y un par de colecciones de Thierry Mugler.

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Lady Gaga usando el infame "meat dress"creado por Nicola Formichetti.

El motivo por el cual la etiqueta ha escogido estos canales de promoción es el alcance e impacto que estos tienen actualmente. Al menos 30 millones de personas han creado un perfil en Tinder, y sumado a los ya mencionados 7 millones de Grindr, crean un mercado que difícilmente puede pasar desapercibido. Sin embargo, esas cifras se ven eclipsadas con el alcance que la marca puede tener en los sitios pornográficos, debido a que YouPorn es el sitio web número 174 más visitado en el mundo, y Pornhub el número 64, que tan solo en 2015 sumó 4 mil 392 millones 486 mil 580 horas de video reproducidas.

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Kiko Mizuhara y Joe Jonas

DAZED fue el encargado de dar a conocer esta estrategia, que pretende ser brutalmente honesta; a diferencia de la mayoría que, según Formichetti, se reducen a "sueños falsos y una belleza imposible". Las imágenes resultantes tienen un tono divertido, gracias a su juego con emojis, poses y frases clichés de las redes sociales. Ejemplo de esto es la insignia de la campaña, protagonizada por Kiko Mizuhara y Joe Jonas que aparecen junto a la leyenda "tenemos más followers que Diesel" haciendo una pequeña sátira y burla a la marca. Por el momento, el plan de mercado y campaña se ven bien, pero solo podremos ver su impacto la próxima vez que intentemos obtener una cita rápida o en su defecto la solitaria vida de un soltero en el siglo XXI.