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Quemar tus New Balance te da unos Reebok nuevos

Schadenfreude es una palabra en alemán, de mis favoritas, que comprime el sentimiento de alegría creado por el sufrimiento o la infelicidad del otro; el opuesto a la “vergüenza ajena”. Este cínico término, es aplicado en una frase medio famosa, que dice así: “Sentir envidia es humano. Gozar de la desgracia de otros, demoníaco.”

Aunque este concepto alemán suene un poco ajeno a la vida cotidiana, es bastante común, una muestra, la jugada de la marca de sneakers y apparel británica, Reebok, la cual, no considero demoníaca, pero saca ventaja de la no tan atinada decisión de New Balance por mostrar públicamente su apoyo a Donald Trump. Elección que le ha acarreado a la marca de la N ser considerada como un elemento básico en el armario de cualquier blanco supremacista.

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Sin embargo, antes de contarles el chisme, les mostraremos los antecedentes. Matt LeBretton, Vicepresidente de Asuntos Públicos de New Balance, expresó su apoyo al presidente electo de los Estados Unidos, Donald Trump. Sí, así de wey. Comentario que sumado a la victoria del personaje, creó una especie de "milagro satánico" (si cabe el término), provocando que aquellos que no están a favor de su ideología y eran dueños de al menos un par de estos zapatitos, se deshicieran de estos, incendiándolos, aventándolos por la ventana y hasta intentado descargarlos por el retrete. Además, de que la etiqueta se ganó el respaldo del sitio neonazi, The Daily Stormer, dónde la coronaron como los “zapatos oficiales de la gente blanca”. PR bastante negativo.

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Imágen de The Daily Stormer.

La misma noche que el payaso empezó a cargarse a New Balance, Reebok empezó a echarle el ojo a la banda que estaba protestando en Twitter; obviamente buscando una oportunidad de crecimiento. Eso de que "la pesadilla publicitaria de una marca, es un sueño hecho realidad para otra", nos queda bien, pero bien claro. Pues en más de una docena de casos, la firma británica le respondió a todos esos que estaban destruyendo sus sneakers, ofreciéndoles un par nuevo y sin costo.

“Tengo un presentimiento de que necesitarás un nuevo par de sneakers. Lanzanos un DM y nosotros te cubrimos, Rebook le contestó vía Twitter a un usuario que publicó un video en el que aventaba sus New Balance por la ventana. A otro usuario que intentó despedirse de sus viejos sneakers por el retrete, los community managers británicos le escribieron: “Parece que tu retrete está atascado, envíanos un DM y te mandaremos unos tenis nuevos para que puedas caminar al baño más cercano”. Genios.

Una de las máximas autoridades del sneakerworld, Sole Collector, señala que nadie ha publicado los pares que ha recibido por parte de Reebook, por lo que no sabemos a ciencia cierta si los usuarios recibieron algo de la marca o fue solo una espontánea estrategia de marketing, bastante creativa. 

En cuanto a New Balance, obvio que LeBretton y la marca en sí, corrieron desesperadamente para aclarar que su posición fue tomada fuera de contexto; pero eso qué más da, ya con eso de que un blog neo-nazi les puso trono y corona, está medio difícil aplicar un “borrón y cuenta nueva”. Que alguien, porfis, les consiga a un buen agente publicitario para… ya.

Por: Francesca